Mathilde, qu’on ne présente plus depuis le succès de Bagatelles.fr (revendu depuis) et son équipe lance un guide d’idées cadeaux.
Ca s’appelle uncadeau.com et c’est joli comme ça :
En plus d’être esthétiquement très réussi (encore Steaw) comme vous pouvez le constater, ce guide cadeau est vraiment très bien conçu : on y trouve un moteur de recherche, un classement par thématiques (gourmand, insolite..), par occasions (Noël, fête des mères..), par destinataire (femme, homme..), un nuage de tags, des coups de coeur.. bref tout ce qu’il faut pour faire le bonheur de celui qui cherche un cadeau et n’a pas d’idée.
Comment ça marche concrètement ?
Uncadeau.com référence des e-marchands qui inscrivent dans le site les produits qu’ils veulent mettre en avant, et Uncadeau.com leur renvoie le trafic. Le marchand paie un abonnement pour être référencé.
C’est une sorte de mix entre un shopbot et un portail éditorial thématique.
Maintenant, le marché du cadeau en ligne et du guide cadeau est saturé, mais Mathilde et son équipe ont de grosses ambitions, savent faire du web qui marche et ont un talent particulier pour faire buzzer. Je crois aussi que leur réussite tiendra à leur capacité à conquérir et fidéliser des partenaires proposant de beaux produits, ce qui veut dire qu’il leur faut faire travailler leur réseau. Je ne me fais donc pas trop de souci pour eux.
Les quelques critiques qu’on pourrait faire (j’aime bien critiquer.. c’est plus fort que moi)
- La tarification est forfaitaire et non à la performance, on paie donc à la présence et pas au clic/visiteur envoyé. Ce n’est donc pas un outil ROIste. Il faudra donc vérifier en permanence si on est rentables sur un tel guide. La contrepartie positive, c’est que si ça marche bien et que uncadeau.com renvoie beaucoup de trafic, ça peut être très rentable pour les marchands.
- Pas de tri aléatoire du mode liste. Les sélections cadeaux se font donc toujours dans le même ordre (le robot R2D2 est toujours premier sur cadeau homme ou cadeau femme par exemple), ce qui laisse moins de chance aux produits en fin de catalogue
- Sur la fiche du cadeau, le bouton le plus visible (et donc l’action qui est favorisée) est « ajouter à ma boite à cadeaux ». Très pratique pour l’internaute qui va se constituer sa sélection et pourra faire son choix entre différents cadeaux, moins intéressant pour le marchand qui récupère fatalement peu de clics et de trafic.
Ce qui ne va pas nous empêcher de signer avec eux et de référencer nos produits. Les conditions de lancement sont très attractives et je trouve le concept vraiment très intéressant. A tester absolument donc.
3 commentaires
Très joli en effet !!
Allez Mandellia, mettez-vous dans les starting block pour Noël qui arrive à grand pas !!
Hello Jarvik,
merci pour ce billet
Pour tes remarques, que je trouve pertinentes (je connais bien le souci de la rentabilité en e-commerce), je vais me permettre de répondre ici.
C’est vrai que c’est risqué de lancer un modèle au forfait alors que la tendance du moment est au ROI. Mon pari est de proposer un forfait suffisamment bas pour que ça soit vite rentable pour le marchand et de travailler sur un taux de conversion excellent pour les marchands.
L’internaute qui vient chez vous doit déjà avoir sa CB à la main (ou presque), il est confiant, il a choisi votre produit, a même pris le temps de réfléchir s’il est inscrit sur le site et qu’il l’a ajouté à sa boite à cadeaux.
Maintenant, ce modèle, il est à tester en grandeur réelle, on en reparle en janvier ? :p
PS : pour le tri aléatoire du mode liste, je le note et je transmets…
Véro > on y est, on est même déjà en train de courrir.
Mathilde > Avec plaisir pour le billet.
Merci pour ton retour.
Oui, c’est un pari audacieux. Mais je pense que vous pouvez y arriver. Vous avez, avec ton équipe, toutes les dispositions pour.
En tout cas, nous on signe pour voir en effet. J’ai le contrat imprimé sur mon bureau, il n’attend plus qu’un petit grigri, une enveloppe et un timbre.